Naam Lotus 'speculoos' blijft toch heel klein beetje bestaan
Koekjesproducent Lotus Bakeries schrapt vanaf volgend jaar de naam 'speculoos'. Dat kondigde topman Jan Boone zaterdag aan in een interview in De Tijd. De Meetjeslanders willen van hun koekje een wereldmerk maken, en kiezen daarom voor het internationaal klinkende Biscoff. De benaming ‘speculoos’ zal toch niet helemaal verdwijnen, voegt Boone er vandaag aan toe.
De aankondiging van topman Jan Boone in De Tijd dat zijn bedrijf wereldwijd de Amerikaanse merknaam Biscoff gaat gebruiken zorgt op sociale media voor veel ophef. Dat ziet ook Boone. "Sommigen vinden het spijtig, maar veel mensen vinden het ook leuk", aldus Boone.
Vandaag staat enkel nog in België, Nederland en Frankrijk Lotus Speculoos op de verpakking. Elders gebeurt dat onder de naam Biscoff: een samentrekking van de woorden biscuit en coffee.
Topman Boone wil die naam nu overal gebruiken om van zijn speculoos een 'global brand' te maken. Ook de bekende koekjespasta van Lotus wordt bijgevolg Biscoffpasta. Dat betekent ook dat de naam 'speculoos' in ons land en in onze buurlanden wordt vervangen door Biscoff. Helemaal verdwijnen doet speculoos niet. "In België, Nederland en Frankrijk komt onder de merknaam Biscoff in het klein 'original speculoos' te staan", licht Boone toe.
Het bedrijf liet onderzoek uitvoeren naar de naamswijziging. "Quasi alle consumenten konden zich daarin vinden."
Wereldmerk
De keuze om volop voor Biscoff te gaan voor het speculooskoekje past in de ambitie van Lotus om een wereldmerk uit te bouwen. "Het is misschien on-Vlaams, maar het is onze ambitie om een wereldmerk uit te bouwen", zegt Boone. "Meteen is alles ook helder. Biscoff is anders dan andere speculoos- of speculaasactiviteiten.”
Een wereldmerk moet je ook kunnen beschermen. "We hebben jaren aan die bescherming van Biscoff gewerkt. Anders wordt het onmiddellijk gekopieerd, tot in China toe", verduidelijkt de topman.
Boone is behalve grote baas van Lotus Bakeries ook aandeelhouder van Club Brugge. Betekent een internationaal merk in huis hebben dat Biscoff straks ook op de shirts van de Bruggelingen komt? "Daar zijn geen plannen voor", aldus nog Boone.
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
PREMIUM89
Hoge energiefacturen laten zich voelen: vraag naar afbetalingsplannen verdubbeld en openstaande schuld stijgt
-
4
Britse pubs verkopen bijna 40 procent minder bier dan voor coronapandemie
De voorbije maanden is de situatie in de Britse pubs opnieuw bijna net zoals ze voor corona was, maar toch lijkt de pandemie een trendbreuk te betekenen voor de bierconsumptie. In 2021 gingen er 1,5 miljard pints (ruim een halve liter) minder over de toog dan in 2019, of een daling met 38 procent. Dat meldt de British Beer and Pub Association (BBPA). -
Spaargids.be
Houdt jouw spaarrekening op te bestaan? “Opgebouwde voordelen neem je mee naar nieuwe rekening”
Elke bank kan vanaf deze zomer nog maximaal vier gereglementeerde spaarrekeningen aanbieden. Wil een bank een spaarrekening schrappen, dan moest ze daarover tegen eind april 2024 de klanten verwittigen. Valt ook jouw spaarrekening weg? Spaargids.be geeft een overzicht. -
-
17
Energiesector krijgt laatste kans om wanpraktijken bij deur-aan-deurverkoop te bannen
-
Heineken wil bierprijzen verhogen ondanks miljardenwinst
De Nederlandse bierbrouwer Heineken denkt dit jaar last te krijgen van inflatie. Zo zijn de prijzen van grondstoffen, vervoer en energie al enige tijd hoog en die zal het moederbedrijf van Alken Maes doorrekenen aan klanten, stelt Heineken bij de presentatie van zijn jaarcijfers. Dat bier daardoor duurder wordt, kan tot gevolg hebben dat de bierverkoop daalt, waarschuwt de brouwer, die een miljardenwinst boekte. -
Gouden Giro
Allerlaatste kans op 5.000 euro: neem nu deel aan de Gouden Giro en sleep talloze prijzen in de wacht dankzij HLN
Zaterdag gaat in Turijn de Ronde van Italië van start. In de eerste grote ronde van het seizoen strijden de renners om de felbegeerde roze trui. Met de Gouden Giro kan jij bewijzen dat je de strafste ploegleider bent en prachtige (geld)prijzen winnen dankzij HLN. Deelnemen is dus de boodschap! -
PREMIUM
Deze mensen produceren zélf hun stroom: “Mijn windmolen kost 75.000 euro, maar in 8 jaar is die terugbetaald”
-
2
PROMOJAGERS SUPERTIP. Stofzuiger nodig? “Hier koop je hem voor 129 euro en krijg je er twee andere toestellen en doos vol poetsproducten bij”
-
HLN Shop
Pollen in de lucht: deze toestellen voorkomen gesnotter
Ben je een hooikoortslijder? Dan kan je heel wat doen om klachten te voorkomen en verminderen: van vaker stofzuigen en een zonnebril dragen tot pillen slikken. Onder de efficiëntste wapens in de strijd bevinden zich ook luchtreinigers. HLN Shop focust op twee toestellen. -
PREMIUM
‘Speculoos’ verdwijnt niet helemaal van Lotus-verpakking: “Hadden niet verwacht dat er zo emotioneel zou worden gereageerd”
Het woord ‘speculoos’ verdwijnt niet helemaal van de Lotus-verpakkingen. Het bericht dat de koekjesbakker zijn wereldbekende product binnenkort ook in België, Nederland en Frankrijk onder de naam ‘Biscoff’ op de markt brengt, ontketende een tsunami aan boze en teleurgestelde reacties. Maar onder de gepatendeerde naam ‘Biscoff’ zal bij ons ook de slogan ‘the original speculoos’ staan. -
Spaargids.be
Maandelijks 10% van je inkomen sparen aangeraden: zo slaag je erin dit doel te bereiken
3 reacties
Resterende karakters 500
Log in en reageerMarcel Desmet
Ivan Smissen
Richard Derijcke