Merkproducten in Belgische supermarkten duurder dan in buurlanden, huismerken goedkoper

Uit de studie blijkt onder meer dat verse groenten en fruit gemiddeld aanzienlijk goedkoper waren dan in Frankrijk en Duitsland. Ook vlees was in 2022 in België goedkoper dan in Frankrijk en Duitsland, maar duurder dan in Nederland, ook al nam het prijsverschil af. Huismerken en witte producten waren doorgaans goedkoper in België dan in de buurlanden. Een winkelkar gevuld met enkel huismerken bleek zelfs tot 40 procent goedkoper in vergelijking met Nederland, ongeveer 15 procent goedkoper in vergelijking met Frankrijk en ongeveer 25 procent goedkoper dan in Duitsland. De verkoop van deze huismerkproducten is de afgelopen 20 jaar sterk toegenomen in België (+27,8% tussen 2000 en 2022).

De producten van de A-merken, die overal identiek zijn, zijn echter een stuk duurder in de Belgische supermarkten. De consument betaalt er gemiddeld 13,4 procent meer voor dan in Duitsland, 9,9 procent meer dan in Nederland en 6,6 procent meer dan in Frankrijk.

Dermagne wil bekijken hoe hij de concurrentie kan aanwakkeren voor die merkproducten. Kleine landen hebben een zwakke onderhandelingspositie, waardoor producenten hun marktmacht kunnen misbruiken om de marges te verhogen, stelt hij. De minister wil de kwestie op de agenda zetten tijdens het Belgische EU-voorzitterschap.

Het Prijzenobservatorium wijst in de conclusie van de studie op nog andere elementen, zoals de regels rond verkopen met verlies, taalvoorschriften voor etiketten en verschillen in kosten voor lonen en energie.

De minister wijst erop dat ook consumenten de concurrentie kunnen aanwakkeren. “Als ze in het vervolg bepaalde producten links laat liggen, zal dat de druk op de producenten verhogen om hun prijs te verlagen”, hint hij.