OPINIE Jens Mortier: "Verplicht reclame kijken? Doorspoelen dat idee"
Er werd de voorbije week geopperd om het doorspoelen van reclame te verbieden. Een idee dat wellicht ook snel mag worden doorgespoeld, maar ik begrijp de motivatie wel.
Enerzijds moeten sommigen de hand in eigen boezem steken: nog te veel merken en reclamebureaus maken oninteressante rommel die ook ik als die hard reclamejongen vrolijk doorspoel. Anderzijds zijn de media ook niet vrij van zonden: de reclameblokken zijn vaak té lang en online springen er voortdurend storende pop-ups op. Ik begrijp dat de mensen daar genoeg van hebben.
Als we wat beter zouden doseren, en als iedereen wat meer z’n best zou doen, dan zouden mensen zo geen afkeer hebben, integendeel.
Uit de commercials tijdens de laatste Super Bowl werd de spot voor het wasmiddel Tide verkozen tot de beste van een reeks parels. Een heel geestige spot waar mensen met plezier naar kijken. Een spot die ze zelfs zullen delen op hun sociale media. En wij moeten het doen met dat irritant zageventje met z’n raket van Dreft.
Het kan dus, als je maar wat beter je best doet.
Daarnaast is het natuurlijk heel dubbel: mensen beseffen niet dat het vooral dankzij de reclame-inkomsten is dat een krant of een tv zender die hoge kwaliteit kan aanhouden. Ik heb eens een studente journalistiek op bezoek gehad die vrolijk beweerde dat ze ad-blockers had geïnstalleerd. Toen ik haar vroeg hoe ze denkt dat ze later betaald zou worden, besefte ze pas dat die ad-blockers nefast zijn voor kwaliteit en betrouwbaarheid.
We zijn in Vlaanderen echt enorm verwend wat betreft die kwaliteit van de journalistiek en de content op tv bijvoorbeeld.
In tijden van fake news is dat geweldig belangrijk, toch?
Ook al die geweldige series die we in Vlaanderen maken en smaken, worden deels betaald met reclamegeld. Zap maar eens rond in het buitenland, daar wordt echt verschrikkelijke rommel getoond.
Dus: laten we allemaal wat creatiever zijn. De mensen niet irriteren, maar amuseren. En hen doen beseffen dat gratis niet kan, en vaak ook gewoon gratuit is. Dan zullen ze niet zomaar doorspoelen.
Dat wat betreft het eerder traditionele reclame-luik.
Er zijn immers ook andere manieren om te communiceren en te adverteren. Zo hebben wij ooit het personage van de notaris Geert Hunaerts in ‘Thuis’ geschreven om de Belgische notarissen een sexyer imago te geven. De zenders staan wel degelijk open voor frisse ideeën, en sturen er soms ook zelf op aan.
Al die geweldige series die we in Vlaanderen maken en smaken, worden deels betaald met reclamegeld. Zap maar eens rond in het buitenland, daar wordt echt verschrikkelijke rommel getoond
Daarnaast moet je beseffen dat mensen ondertussen heel veel andere schermen gebruiken. Ze zitten vaak op de laptop en zijn vooral met de smartphone bezig, dus moet je heel specifiek dingen maken die daar goed op werken. Soms ook zonder geluid. En je mag dus niet zomaar je commercial ook online zwieren.
Je kan dankzij de nieuwe technologieën en beschikbare data bovendien veel gerichter gaan werken, dat helpt ook. Dan krijg ik als kalende mens geen reclame meer voor stijltangen bijvoorbeeld. Een beetje gezond verstand kan wonderen doen. Dus ik maak me weinig zorgen over de creatieve bureaus.
Slimme strategie en vooral creativiteit gaan altijd nodig zijn voor een merk, en zullen altijd het verschil blijven maken. Op welke drager dan ook, en los van alle technologie, gepersonaliseerd of voor een groot publiek: je gaat altijd fris en origineel moeten zijn om op te vallen en mensen te engageren voor je product of dienst.
Want ook al beschikken we tegenwoordig over geweldig veel data, je moet wel nog een date kunnen versieren.
Of een Tesla de ruimte in schieten!
Jens Mortier is Partner & creatief directeur bij de mortierbrigade.
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
HLN Shop
SOS onkruid: hoe pak je het snel en eenvoudig aan? Met deze vijf toestellen is je tuin klaar voor de lente
-
Vlaams Parlement keurt spoeddecreet over versoepeling mestwetgeving goed, oppositie steigert: “Juridisch broddelwerk tot en met”
Het Vlaams Parlement heeft woensdag een aantal versoepelingen aan de mestwetgeving goedgekeurd. De meerderheidspartijen hadden met spoed een decreet ingediend dat een aantal afspraken uit het landbouwakkoord van vorige maand omzet. -
Jobat
Doorsnee Belg verdient ruim 300 euro bruto méér dan vorig jaar, maar niet bij iedereen stijgen lonen even sterk
De doorsnee landgenoot verdient 3.800 euro bruto per maand, zo blijkt uit het nieuwe Salariskompas van Jobat.be. Het gaat dan over de mediaan: het middelste loon, wanneer we alle lonen van klein naar groot ordenen. Netto spreken we over ongeveer 2.500 euro. Welke elementen maken nog deel uit van ons loonpakket? En hoe tevreden zijn we hiermee? -
-
Gatz wil reclame doorspoelen verbieden
-
Woonkrediet herzien wordt binnenkort goedkoper
Banken zullen klanten in veel gevallen geen herbeleggingsvergoedingen meer kunnen aanrekenen als zij hun woonkrediet willen herfinancieren. De federale regering wil nog voor het einde van de legislatuur maatregelen nemen om de kosten te drukken. Dat schrijven ‘De Tijd’ en ‘L’Echo’. -
Conflict tussen Koerden en Turken loopt weer uit de hand in Gent: Koerdische bakkerij vernield, 22 mensen gearresteerd
Het conflict tussen Turken en Koerden zorgt al enkele dagen voor een gespannen sfeer in Gent. Ondanks oproepen van burgemeester Mathias De Clercq en de Gentse politie liep het in de nacht van woensdag op donderdag toch opnieuw uit de hand. Er volgden 22 arrestaties en een Koerdische bakkerij werd vernield.Gent -
WEERBERICHT. Regenachtige donderdag met rukwinden tot 75 km/u, ook paasweekend wordt nat
-
PREMIUM13
▶ EXCLUSIEVE PODCAST. Alexander De Croo: “Ik was buiten westen en wist een half uur lang niet waar ik was”
-
KIJK. George was op zijn achttiende plots dakloos: “Een thuis had ik niet, onder deze boom sliep ik”
Dertig procent van de dak- en thuislozen heeft ook mentale problemen, vaak veroorzaakt net omdat ze geen thuis hebben. Een van die dakloze jongeren was George. George zat zijn hele leven in een jeugdinstelling. Op zijn achttiende stopte die hulp en kwam hij op straat terecht in Gent. Een op de drie jongeren die dak- of thuisloos is, komt ook uit zo’n jeugdinstelling. VTM NIEUWS-journaliste Hannelore Simoens kon hem spreken: “Intussen gaat het beter met mij. Ik vond werk en een appartement.” -
PREMIUM
Vrijwilligers gezocht om ons land te verdedigen: N-VA zet apart reservistenkorps op verkiezingsprogramma
Een territoriale reservestrijdkracht, die instaat voor de verdediging van het Belgische grondgebied: N-VA ziet er in haar verkiezingsprogramma een belangrijke rol voor. Al komt het voorstel niet uit de lucht gevallen. Experten zijn het er bijna unaniem over eens dat zo’n Home Guard, zoals die onder meer bestaat in Finland en Zweden, bijzonder nuttig kan zijn. Hoe werkt zo een aparte reservistentak en over hoeveel soldaten gaat het? En waarom is dit een goed idee? -
Baarmoederhalskanker voor het eerst in ons land behandeld met adaptieve radiotherapie: preciezere behandeling met behulp van AI
37 reacties
Resterende karakters 500
Log in en reageerPatrick Verbelen
Theo Schuermans
Theo Van Hoof
Dyrk Dudyrk
Ronald Delval