IKEA verlaagt prijzen van nog eens 2.600 producten in België. Waarom?

“Door consequent te werken aan het efficiënter maken van haar processen en te profiteren van lagere kosten voor transport en grondstoffen, is IKEA België in staat haar kwalitatieve en duurzame producten vandaag tegen nog aantrekkelijkere prijzen aan te bieden”, meldt IKEA in een persbericht. Ook in het buitenland verlaagt IKEA de komende tijd haar prijzen. Elk land vult de prijsverlagingen op zijn eigen manier in.

In België zijn het “vooral de meest populaire en budgetvriendelijke producten” die een lagere prijs krijgen, zo klinkt het. IKEA geeft als voorbeelden de STRANDMON stoel, die van 279 euro naar 199 euro zakt (een prijsdaling van 28 procent), de BRIMNES kast, van 149 euro naar 99,99 euro (-33 procent) en de REGOLIT lamp, van 10,99 euro naar 5,99 euro (-46 procent). IKEA België verlaagt ook de prijs van de Click & Collect dienst voor leden van IKEA Family, van 4,99 euro naar 2,99 euro (-40 procent). Enkele andere producten worden tegelijk iets duurder. Maar dat gaat om minder dan 1 procent van het assortiment, benadrukt IKEA.

“De prijsverlagingen betekenen een investering van 48 miljoen euro”, zegt IKEA. Ze komen voort uit de ambitie om zo betaalbaar mogelijk te zijn voor een zo breed mogelijk publiek, zonder in te boeten aan kwaliteit. “Onze filosofie is simpel: we verlagen prijzen waar en wanneer we kunnen”, aldus André Schmidtgall, algemeen directeur van IKEA België. “Met deze recente prijsdaling laten we zien dat we ons continu inspannen om onze kwalitatieve meubels en woonaccessoires nog betaalbaarder te maken.”

IKEA spreekt over “een voortdurende inspanning” waarbij we “slim kijken naar hoe we onze bedrijfskosten kunnen verlagen”. “Dat doen we onder meer door nieuwe technologieën in te zetten, zoals de drones voor het beheer van onze voorraden, en door onze toeleveringsketen en inkoop van grondstoffen efficiënter te maken, waarbij ook de transportkosten lager zijn. Bovendien hebben we geïnvesteerd in trainingen voor onze medewerkers en in het verbeteren van onze winkels, wat ons heeft geholpen om efficiënter te werken.”

Maar dat is natuurlijk niet de enige reden voor de prijsdalingen. IKEA probeert met de prijsverlagingen het offensief aan te gaan tegen de wereldwijd tegenvallende verkoopvolumes, stipt ‘De Tijd’ aan. De volumes van de Zweedse meubelgigant stonden het voorbije jaar wereldwijd onder druk.

De globale omzet voor IKEA steeg in het gebroken boekjaar 2023 naar 47,6 miljard euro (een stijging met 6,6 procent). Maar dat kwam vooral door noodgedwongen prijsverhogingen de voorbije jaren, als gevolg van de opgelopen inflatie. Niet omdat er meer producten verkocht werden. De volumes daalden intussen. En een gigant als IKEA, die draait natuurlijk net op grote volumes. “Met lagere prijzen kan IKEA klanten ertoe aanzetten opnieuw méér te kopen”, aldus ‘De Tijd’.